长音频赛道下，酷我畅听如何走向价值深海？
发布时间：2021-02-28 19:17 | 来源：网络 | 编辑：刘科
近几年来，中国互联网各大巨头的目光中逐渐出现了长音频行业的影子。这其实不难理解，因为随着互联网和智能移动设备的高速发展，人们越来越习惯于在碎片时间进行阅读和娱乐。除了传统的视觉方式外，依靠听觉获取内容逐渐成为消磨碎片化时间的另一个重要手段，2019年我国在线音频用户数量为4.9亿，相较于2018年的3.7亿增加了14%，由此可见，长音频领域在未来一段时间内将产生越来越大的价值。
这样的机遇对于互联网巨头来说，自然是当仁不让。面对仍在扩大的市场需求，腾讯音乐娱乐集团也再度升级长音频战略，自从酷我音乐引入《庆余年》《盗墓笔记》等顶级流量原著IP的有声小说开始，其主打长音频的“听书”板块便获得了用户越来越多的关注。
作为腾讯音乐娱乐集团去年4月重磅推出的长音频新产品，酷我畅听着重以优秀IP为基础，打造全品类、全场景、年轻化的内容矩阵。围绕用户“听”的需求，打造“全声态”的长音频平台，目前已经与数百个头部IP合作。
一、以爆款内容为基础，布局长音频赛道
作为长音频行业发展的基础，「内容」是不变的原动力，但其追求的不只是数量，更需要质量。对于任何一个用户来说，平平无奇的内容很容易形成审美疲劳，只有足够精彩的「爆款」才能真正抓住用户的眼球。
回看腾讯音乐娱乐集团在长音频领域的‘声’态布局，不难发现其始终以「内容」为基底，同一时期下，不同长音频平台在内容维度上各有侧重：
QQ音乐此前推出了特色长音频「移动书屋」，携手各类优秀青年演员深耕有声读物这一垂直领域;酷狗音乐也在2020年初推出长音频产品「酷狗电台」，以高性价比的会员服务为切入点，率先抢占市场;酷我音乐则开展了「百亿声机」全领域长音频募集计划，以百亿资源和资金扶持推动优质内容，创造了站内的新流量池。
而对于去年4月推出的酷我畅听来说，这份侧重便是以优秀IP为基础，打造全品类、全场景、年轻化的内容矩阵。通过打造超级内容系列占领用户需求，比如现已上线的爆款IP《庶女攻略》。
由起点网白金作家吱吱所著的《庶女攻略》，自2011年上架起，就以极佳的故事和更具节奏性的内容获得了无数读者的好评，在多次居于月票榜前列的同时，也获得了2011 QQ阅读封神榜top1，于2012年正式出版。而时隔五年，它又进入了2017猫片·胡润原创文学榜单前列。它的改编作品《锦心似玉》，仅是预告片播放量就超过了500w。毫不夸张地说，《庶女攻略》和《锦心似玉》都获得了现象级反响。
另外酷我畅听也首创了音频可视化，通过“音频+画面”将声音与画面相结合，添加角色场景、动态的元素与镜头控制，与广播剧的的语音和声效结合在一起，让听众在收听时有身临其境之感。
以此进行场景突破，也让内容得以更好的呈现，更能够充分释放作品价值，持续出圈。另一方面，这类差异化、趣味化的产物，也能够让酷我畅听突破重围，在竞争激烈的长音频市场中独树一帜，成为标杆。
在IP的多元化方面，酷我畅听也持续加码。构建内容矩阵，使得各IP改编的小说精品广播剧、影视原生剧等逐渐面向大众。例如爆款IP《雪中悍刀行》改编的广播剧，从首播到完结，不到半年时间，累计收听人次突破240万+，专辑累积播放量超2759万+，每日人均播放集数多达8集，用户单日最长收听时长多达11小时。去年12月1日《剑来》广播剧甫一上线，首月即突破500万+播放量，同样取得不俗的成绩。
二、量产爆款的背后是“IP改编三板斧”
毫无疑问，爆款IP是布局长音频赛道的基础，怎样才能让爆款IP量产?那需要的就是内容、改编和宣发，腾讯音乐娱乐集团显然已经掌握了爆款IP改编的这三板斧。
在内容方面，原著小说庞大的粉丝基础让其爆款IP自带流量，但内容终究只是IP链路中的一部分，而IP链路的第二部分，自然是改编。酷我的自制广播剧以IP小说为基础，采用旁白式广播剧剧本编写，扩充了场景描写，加强了角色与角色之间互动，更加的场景化、戏剧化、立体化。
而在宣发方面，酷我畅听以内容为基础持续发力，通过更为多元的内容和更为合理的推广路径，成功在受众方面获得了更大的优势，腾讯音乐娱乐集团以多维度推广模式，涵盖了微信、微博、社群、小红书、媒体、线下等多类型渠道，使内容得以更高效地触达每个圈层的用户。《雪中悍刀行》和《剑来》都是力证。
上图为《雪中悍刀行》广播剧数据
另外，酷我畅听还选择与沙画师等UGC内容产出者合作，用多样的方式复现内容中的经典情节，增加作品丰富度，更为立体的推广，以内容为基础，引爆二次传播。
而在一次又一次的爆款传播中，酷我畅听也和「优质内容」这一关键词，形成了强绑定，IP带来的期待值、内容本身的高质，以及多维度推广增加的曝光优势，无疑让酷我畅听在培养用户长音频习惯和用户品牌依赖上，占据了极大的优势。
依靠战略合作，手握海量优质IP
众所周知，长音频行业的困境主要在于「用户」和「内容」，而内容和用户又是相辅相成的，可以说，谁掌握了内容，谁就掌握了先机，掌握了主动权。但爆款IP始终是凤毛麟角，很多平台也因此跪倒在了「巧妇难为无米之炊」的困局之下。
然而，腾讯音乐娱乐集团快速与阅文集团达成了战略合作，齐力开拓长音频有声作品市场。作为中国第一大网络文学平台，阅文的平台下拥有许多独家的优质IP，这为IP的衍生改编打下了坚实的基础。酷我畅听近水楼台先得月，因此具备了得天独厚的资源优势，以海量优质内容，迅速占领市场。优质内容、优秀主播和书粉的强强联合，构筑了「口碑」和「好评」的双重基础，也为后续的发展，创造了良好的条件。
酷我畅听的打法，无疑是IP驱动内容。在资源优势的倾斜下，更好的IP自然而然会产出更多的优质内容，而更多的优质内容，又反推用户源源不断地来到平台，形成良性循环。现如今，类似《雪中悍刀行》和《剑来》广播剧这类IP的大爆，也印证了酷我畅听打法的正确性。
2020年12月1日刚刚上线的《剑来》广播剧，首月即突破500W+的播放量，而参与其中的配音都是“全明星豪华CV阵容”，比如马正阳、邱邱、陈浩这类配音演员，在各类平台都有不菲的关注度。
总而言之，长音频产业如今只是刚从赛道起步：一方面大量的IP储备还没有转换成长音频，内容蓄水池才刚刚开始“开闸放水”;另一方面用户也越来成熟，愿意为精品的内容产品付费;同时，行业间的跨界融合也正在上演，智能硬件、动漫剧和新技术正在和这个行业发生化学反应。
对于长音频行业这片价值深海来说，酷我畅听的链路就是以内容为核心竞争力，以平台运营模式和用户需求为核心发展，在后续对有声生态进行延伸，形成长远的、可持续发展的健康生态，而这也许就是酷我畅听迈向未来价值深海最坚实的一步。
值得一提的是，酷我畅听APP现已上线《庶女攻略》有声小说，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐也同步上线!在酷我畅听中，你可以选择倍速播放，用自己喜欢的节奏聆听故事。你还可以将各集内容提前离线下载，存储在移动设备中随时调出来播放，免受网络信号质量的限制。
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